Người sành whisky biết rằng, bản chất rượu hiếm khi thay đổi, bởi đó là linh hồn thương hiệu. Thay đổi hương vị đồng nghĩa đánh mất niềm tin lâu đời từ những tín đồ trung thành.
Câu chuyện mới: diện mạo và cảm xúc
Nếu rượu không đổi, điều gì làm nên sự khác biệt ở mỗi phiên bản giới hạn? Câu trả lời nằm ở câu chuyện.
-
Với Royal Salute 21 Year Old Harris Reed Edition, hương vị vẫn là dòng 21 năm cổ điển. Nhưng thiết kế bao bì, hình ảnh và thông điệp lại hoàn toàn khác.
-
Harris Reed – nhà thiết kế thời trang phi giới tính nổi tiếng – đã biến whisky thành một tác phẩm nghệ thuật thời trang, khoác lên nó sự táo bạo, tự do và sang trọng.
-
Người mua không chỉ sở hữu chai rượu, mà còn được trải nghiệm một hành trình sáng tạo, kết nối whisky với thế giới nghệ thuật.
Nghệ thuật storytelling marketing
Trong ngành whisky cao cấp, đây chính là chiến lược storytelling marketing:
-
Giữ cốt lõi bất biến: hương vị whisky nguyên bản.
-
Thêm giá trị mới qua câu chuyện: thiết kế giới hạn, hợp tác với nghệ sĩ, thông điệp gắn với văn hóa – từ đó tạo nên giá trị sưu tầm.
-
Chạm tới cảm xúc: khi mua một phiên bản giới hạn, khách hàng mua cả trải nghiệm và câu chuyện chứ không chỉ chai rượu.
Vì sao chiến lược này thành công?
-
Giữ lòng trung thành: khách hàng cũ yên tâm vì whisky vẫn giữ nguyên hương vị họ yêu thích.
-
Thu hút khách hàng mới: người yêu thời trang, nghệ thuật, hoặc sưu tầm sẽ bị hấp dẫn bởi câu chuyện mới.
-
Nâng tầm giá trị thương hiệu: từ một chai rượu, Royal Salute biến mình thành biểu tượng văn hóa, cầu nối giữa truyền thống và sáng tạo.
Kết luận
Whisky cao cấp không chỉ sống trong hương vị, mà còn sống trong những câu chuyện. Royal Salute 21 Year Old Harris Reed Edition là minh chứng: rượu không đổi, nhưng câu chuyện thay đổi, và chính sự thay đổi đó làm nên sức hút bất tận.
Với whisky, mỗi lần nâng ly, ta không chỉ uống rượu – ta còn thưởng thức cả một phần lịch sử, một mảnh nghệ thuật, một dòng chảy cảm xúc mà thương hiệu đã khéo léo gửi gắm.
