1. Dự báo quy mô thị trường đạt 1,67 tỷ USD – nguồn dữ liệu nào?
-
Theo thống kê của các tổ chức nghiên cứu ngành hàng thực phẩm – đồ uống (Statista, Vietnam Industry Reports, Euromonitor), thị trường rượu vang Việt Nam có CAGR (Compound Annual Growth Rate – tốc độ tăng trưởng kép hàng năm) dao động từ 8–11%/năm, cao hơn mức trung bình của Đông Nam Á.
-
Báo cáo ngành thực phẩm đồ uống tại Việt Nam (VIRAC 2023–2025) cũng xác nhận rượu vang nằm trong top 5 sản phẩm nhập khẩu tăng trưởng bền vững nhất trong phân khúc đồ uống có cồn.
2. Cơ cấu dân số trẻ, tầng lớp trung lưu đang mở rộng nhanh chóng
-
Việt Nam có hơn 40 triệu người thuộc tầng lớp trung lưu (theo World Bank), dự kiến đạt 56 triệu người vào năm 2030 – một trong những nhóm người tiêu dùng có thói quen mua sắm theo trải nghiệm, không chỉ theo nhu cầu.
-
Họ là đối tượng quan tâm đến phong cách sống hiện đại, văn hóa ẩm thực phương Tây, trong đó rượu vang trở thành lựa chọn biểu trưng cho gu thẩm mỹ, tinh tế và đẳng cấp cá nhân.
3. Sự thay đổi trong hành vi tiêu dùng tại đô thị lớn
-
Tại các thành phố như TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng… ngày càng có nhiều quán rượu, wine bar, cửa hàng boutique kinh doanh vang nhập khẩu, với đối tượng khách hàng từ 25–45 tuổi.
-
Khảo sát của Nielsen cho thấy 63% người tiêu dùng tại đô thị sẵn sàng chi tiền cao hơn cho sản phẩm giúp nâng tầm trải nghiệm sống – trong đó rượu vang nằm trong nhóm được ưu tiên cùng với cà phê, nước hoa và mỹ phẩm.
4. Chính sách thương mại và nhập khẩu thuận lợi
-
Việt Nam đang hưởng lợi từ nhiều hiệp định thương mại tự do (FTA) như EVFTA, CPTPP… cho phép thuế nhập khẩu rượu vang từ châu Âu, Úc giảm theo lộ trình, giúp giá bán rượu nhập khẩu ngày càng cạnh tranh hơn với sản phẩm nội địa.
-
Điều này mở ra cánh cửa cho đa dạng phân khúc: từ vang phổ thông đến vang cao cấp chính ngạch, phù hợp với nhiều đối tượng khách hàng.
5. Tăng trưởng mạnh trong kênh phân phối B2B và dịch vụ
-
Ngành F&B cao cấp, khách sạn – nhà hàng, resort du lịch đang mở rộng sau đại dịch, kéo theo nhu cầu rượu vang để phục vụ khách quốc tế và khách nội địa có thu nhập cao.
-
Đây là đòn bẩy tiêu thụ lớn thông qua hợp đồng cung cấp rượu định kỳ, không phụ thuộc hoàn toàn vào kênh bán lẻ.
6. Hành lang pháp lý dần hoàn thiện – tạo niềm tin cho nhà đầu tư
-
Việt Nam đã và đang hoàn thiện quy chuẩn kỹ thuật, truy xuất nguồn gốc, tem điện tử rượu nhập khẩu, giúp thị trường minh bạch hơn.
-
Đây là yếu tố tạo niềm tin cho nhà nhập khẩu, nhà đầu tư nước ngoài và các thương hiệu rượu vang toàn cầu mở rộng thị phần tại Việt Nam một cách bài bản, chính quy.
Kết luận
Việt Nam đang bước vào thời kỳ "vàng" của tiêu dùng rượu vang hiện đại: khi nhu cầu nâng cao trải nghiệm sống kết hợp với tầng lớp trung lưu bùng nổ, FTA tạo thuận lợi về giá và hạ tầng tiêu dùng ngày càng được nâng cấp.
Dù thị trường rượu vang toàn cầu đang suy giảm nhẹ, nhưng Việt Nam lại nổi bật như một điểm sáng khu vực Đông Nam Á – vừa tiềm năng, vừa tăng trưởng thực chất, và sẵn sàng đón nhận các làn sóng thương hiệu rượu vang nhập khẩu chất lượng.
